国内营销人AI使用现状调查：79%的人只用了最简单的功能

2026年Q1 · 312家B2B企业 · 调研样本

调研背景：Focussend营销研究院对华北、华东、华南327家B2B企业营销团队进行了系统性调研，有效样本312份，旨在摸清国内营销人的AI使用现状与深度差异。

核心发现：79%的营销人虽然已在使用AI工具，但使用深度仅停留在"内容润色"这一最基础功能。深度使用者的效率是基础用户的2.3倍，营销自动化ROI差距达+89%。

国内营销人AI功能使用分布（312家企业）

不同规模企业的AI使用差异

深度使用者的效率收益对比

未深入使用AI的6大障碍

• 不知道高级功能怎么用 — 73%
• 担心AI生成内容不够准确 — 61%
• 公司没有系统培训 — 54%
• 不确定哪些场景值得用 — 48%
• 现有工具整合难度大 — 39%
• 担心数据安全和合规 — 34%

3步从基础升级到深度使用

Step 1：从结构化Prompt开始（投入：2小时）

不要只让AI润色文章。学会写结构化Prompt，给AI明确角色、目标、受众和格式要求。

模板：你是一位B2B邮件营销专家。请为[产品]写一封针对[受众]的激活邮件，包含：痛点(2句)+价值(1个)+CTA(1个)，控制在150字以内。

Step 2：引入AI+自动化工作流（投入：1天）

用营销自动化平台搭建AI+触发链路，实现从内容生成到精准触达的全流程自动化。

用户行为触发 → AI生成个性化内容 → 自动发送 → 数据回收 → AI分析优化

Step 3：建立数据反馈闭环（持续迭代）

深度使用vs基础使用的核心差距：是否建立数据闭环。每次AI生成 → 追踪用户响应 → 用真实数据优化Prompt → 持续迭代升级。

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© 2026 Focussend 营销研究院 · 数据来源：Focussend 2026年Q1营销人AI使用现状调研（N=312）

本报告仅供学习参考，数据因企业个性化差异较大