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4个维度决定你的品牌营销是否成功

众所周知,统一性和个性是品牌的两大属性,它们之间是辩证统一的关系。只有统一性而没有个性的品牌是呆板的、没有活力的品牌;而只有个性没有统一性的品牌将会变得凌乱不堪。一个企业的品牌要得到良性的发展,要先做到统一,在统一的基础上寻求个性的张扬。 在这种统一原则下,就必须以品牌核心价值为原点,进行企业内外部战术行为的整合,不断地将各种产品、活动与消费者生活形态信息点有效结合,并与时俱进推动执行,方可显示出它的品牌生命力。整合优势资源的有效运用,可以从以下四个角度来思考:

品牌时间

任何企业的品牌都是从无有,时间往往一个品牌最好的表现载体,如泸州老窖1573,改革开发三十周年、品牌诞生35周年庆,中国共和国成立六十周年等时间概念主题,都可以将品牌营销各种资源进行有效的归纳与整理,并以这一时间概念来展现独特的视觉识别符号,深化品牌的核心价值。

品牌整合

创造一个概念,将品牌的各种元素进行整合如金六福创造“回家”的概念,从而将这一概念延伸到该品牌的各个渠道资源,除了广告选择了家里家外,沿途和购物,电台可以在打车或自驾车的路上收听到;商场堆头无疑锁定在购物时间;户外媒介(车站、码头)几乎所有的媒介在这里都变成了最有效的沟通载体。

品牌主题

百年品牌的打造,是围绕品牌核心价值大主题下,策划不同的主题活动来深化消费者与之沟通和互动,这样消费者就逐步认识到你的品牌核心价值。如家电行业的海尔“真诚到永远”这个品牌核心价值实现是靠海尔五“一“服务工程逐步来实现的。

品牌调性

有了好的概念,如果其品牌调性不统一,一样都让消费者感到乱糟糟的,不知你到底是哪一家品牌。这一点把握需要我们品牌策划者不要为了渲染自己的艺术家的个性,来损害所服务的品牌形象。有了品牌调性后,甲、乙双方在执行沟通时,很容易为阶段品牌营销目标实现达成共识,同时为品牌营销创意策略奠定良好的设计方向。

浏览:13031 | 2016-03-11 上一篇|下一篇