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papi酱如何掀起“网红经济”热浪

2016年出现了一个新名词,叫“网红经济”。也许你还没有听过这个名词,但你一定听过papi酱。

papi酱,“一个集美貌和才华于一身的女子”, 2016年凭借发布原创网络短视频内容而走红,但是papi酱就这样以迅雷不及掩耳之势瞬间成为了2016年第一网红,短时间内红遍网络界的大江南北。2016年3月,papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资,估值1.2亿左右。

近年来自媒体崛起后,网络红人依据自身的网络热度,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销。这就是“网红经济”。新东方创始人,"真格"天使投资基金创始人徐小平曾坦言年初听到“网红”一词时,自己感到很陌生,他不明白网红崛起得为何如此之快,影响力为何如此之大?一些根本没听说过的人通过一个微博或者公众号,在短时间内完成了一两个亿的销售。一个势单力薄的小姑娘,没有幕后,没有推手,却对整个社会带来一定的影响,这是难以想象的。

网红先打造品牌,而不是产品。网红经济的崛起让颠覆了企业之前的看法,他们往往先注重产品的开发,之后再找合作媒体做推广,再找广告公司做品牌。而网红的出现已经证明企业自己可以利用媒体、自媒体等一切互联网手段打造品牌影响力。有了品牌,便能在激烈的竞争中立于不败之地。

顺应网络时代潮流,深入人心敢于批判弱点。社会的反应说明了papi酱存在于这个时代的意义。papi酱“小视频”之所以成功大概归功于她那表情浮夸的表演风格,用网络惯用的语言讽刺现实社会的问题或话题。贴近网络观众的生活,深入人心,能够产生共鸣,就能达到聚集人气的效果。

“网红经济”,是现代经济中诞生的一种新经济、新形式,是互联网社会与时俱进的产物。就目前“网红经济”发展来看,这场战斗才才刚刚开始,papi酱也只是一个开端。在这个网络高速传播的时代下,网红作为一种个性化的群体,长江后浪推前浪,有望成为经济形式中最创新的形式。

浏览:12174 | 2016-04-28 上一篇|下一篇