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浅谈事件营销之“奥运顺风车”

四年一度的奥运盛会吸引着每个人的视线,即使你不关心体育,也不可能把铺天盖地的奥运快讯完全屏蔽,估计任何一家懂得事件营销的企业,都不会错过搭乘这辆全民关注的“奥运顺风车”。

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对于如何依托此次奥运会做好事件营销,focussend为大家整理了部分品牌的营销案例,从展示形态到与企业文化结合,一起来探讨下。

一、“文字游戏”

利用谐音、同音不同字形式,巧妙的将话题点融入到品牌当中。此方法虽不新鲜,但一语双关,以你想要的媒介做载体,依然可以让人印象深刻。

李宁运动

首先作为乒乓帝国,这项运动已深入人心,李宁作为国有品牌,选择乒乓球的效果自然不言而喻。

其次,聚焦个人,即使对比赛不关心的朋友,也在奥运期间看到了登上微博热搜的张继科,因为露出了腰伤,引来无数人的关心。选择他来拟定标语,再合适不过。

一句“一如‘继’往 你是战士“不用多说,你一定会想到就是张继科!而“一起李约”也是一个不错的改编。

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安慕希

同样用羽毛球,瞬间联想到两名羽毛球运动员,谌龙、林丹。不足:如果没有品牌lOGO,其实不能把此广告与“安慕希”联系到一起。

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二、精神契合

运动会等热点事件,是很容易让人联想到荣誉感、正能量方面。比如坚韧、顽强、拼搏等等。将奥运精神与品牌精神相结合,让人更容易心里认同产生共鸣。

可口可乐

可以说在整个奥运期间,针对不同的热点话题、项目类别进行结合。也就是之前所说到的,精神契合点,寻求读者的共鸣。针对高尔夫球的“踏足 挥杆 征服”、针对国人引以为傲的女排,“为传奇注入全新能量”。从排版设计到宣传标语,都是值得业界学习和借鉴的。个人认为,对女排的宣传创意,如果不在图片外配上有关女排征战的字样,其实不容易与女排联系到一起,略显不足。

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滴滴打车

同样为女排夺冠喝彩,但文字过多,画面混乱,视觉感并不十分赏心悦目。

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三、从个人话题点切入,重点单品推广

傅园慧成为这届奥运会的“泥石流”,席卷各大媒体门户网站。大量傅园慧的卡通形象,标志动作被复刻,表情包洪水充满整个网络,众多品牌也开始从运动员个人角度出发,借势增加曝光度。

麦当劳

结合话题点,并在画面中加入了主推的奥运主题玩具可妮兔,在奥运期间,这只小兔子和布朗熊更是贯穿了整个麦当劳营销的画面当中。所以企业在树立品牌形象,进行营销时,选择一些代表自己公司的形象,并反复曝光,也是一种不错的选择。

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看了各大品牌的营销方式,Focussend团队,经过近10年的营销经验,也总结出了做好事件营销的三大要点。

一、速度要快,姿势要帅。要做事件营销的企业专门的公关小组必不可少,时刻关注市场动态,该出手时就出手,半夜起来开会想创意,也不是没听说过的。

二、适合自己的才是最好的,保质不做量。不是所有热点都适合去追,能够符合品牌形象,与产品精神契合的事件才是最佳选择。建议热点事件以正能量为佳,也可借反面事件来个反弹琵琶,不过这点用的好,可能一炮而红,总之慎言慎行......

三、创新点。热点一出,备受社会关注,一时间必然铺天盖地各类借势营销。想要在此脱颖而出,创新就是亘古不变的秘籍。推出的事件营销活动,要让任何接受信息者耳目一新,不管是直观视觉效果、结合点,或者仅仅是宣传标语,如果能做到“创新”,想不火都难。

Focussend就事件营销话题分享到这儿,说不定下一个惊动市场的事件营销案例就是你家哦。更多营销资讯,请持续关注Focussend。(官网www.focussend.com)

浏览:9466 | 2016-08-26 上一篇|下一篇