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瑞幸+茅台出圈!抛弃烧钱模式,数字化升级让瑞幸大大降低运营成本!
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发布日期:2023-05-12
市场人如何快速找到行业资料?这里给你备好了53份超厚“资料集合营”
“在各大网站和app里上跳下窜,想不出好的市场运营策略的烦恼...”在日常工作中,市场人员总有写不完的方案,看似差不多的需求却要有不同的运营策略,就像要从同一座山上挖呀挖呀挖出千姿百态的路来,难免遇到创意枯竭,需要从不同渠道搜寻最新行业信息、市场活动等等...来支撑不断更新迭代运营策略。 但是,市场人的工作不能全靠灵感来支撑千变万化的需求,与其苦思冥想不如看更多的攻略和案例,找到适合自己的模式和框架,既与市场同频也能提升工作效率。 为此,B2B市场人的资料“集合营”第一期来啦!!! 集合营内容 ……
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发布日期:2023-03-25
直播营销 | 中腰部企业“直播经济”的价值将进一步凸显
过去几年,因为众所周知的原因,线上发布会需求强劲。根据36氪研究院和直播高研院联合发布的《2022年企业直播发展与应用研究报告》,2022年企业直播进入到全链路发展阶段。企业直播经过多年发展,不断向垂直领域深耕,当前已经广泛应用于大多数行业,尤其是IT科技、医疗和金融是直播应用最为广泛的三大行业,合计占据过半的市场份额。 以线上品牌直播发布会为例,不仅可以省去线下租用会场、雇佣导摄播团队的高额费用,在人员投入比例上,也不足线下的1/3。对于资金紧张的多数中腰部企业来说,必然会优先考虑。比如,以下三大直播场景: 场景一:线上发布会 春秋两季,是新品发布会喜爱的季节。……
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发布日期:2023-02-04
数字营销转型 | 2023年的4个营销趋势预测
新冠疫情以来,持续的居家防疫措施让大众把更多的时间转向线上。这也让品牌把更多精力放在了线上,促使进行营销数字化转型。 营销数字化:未来新的常态 报告显示,有61%的广告主对“营销数字化转型非常重要”这一营销观点“非常赞同”,数字化转型已经达成共识。在数字化进程中,创新营销形式应用有着较高的预期。直播、私域、社群营销已经使用的比例均超过半数。2023年乃至未来,营销数字化将成为新的常态。 品牌自播:直播2.0的新趋势 在最早的直播带货模式里,通常品牌方都只是供货商的角色,通过主播进行带货卖货。但随之出……
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发布日期:2023-02-03
营销自动化 | 开年盘点,展望2023,2022 ToB的几大关键词
2022年,对很多B端行业的从业者来说,寒冷也许是最为普遍的体感,但2023年则更多的是希望。提起2022的toB行业,你脑海里会出现哪些关键词?以下是我们总结之后给出的3个回答。除此之外,制造业B2B数字营销的困难还有其他因素。 数字经济 2022年,数字经济全面发力。《“十四五”数字经济发展规划》的发布,各省市也相继出台相关规划,数字经济迎来发展热潮。 近年来,中国的数字经济发展规模全球领先,数字技术创新能力快速提升。2017年到2021年,我国数字经济规模从27.2万亿增至45.5万亿元,总量稳居世界第二,占国内生产总值比重从32.9……
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发布日期:2022-12-15
数字营销转型 | 打破流量迷信,企业如何从数字化品牌营销获得新增长动力?
2022年上半年在反复的疫情中告终。市场遇冷的情况下,有些品牌销声匿迹,也有些品牌逆流而上。虽然流量红利的减少以及经济大环境充满着未知,让很多营销者对2023年营销规划充满未知,但每年涌入市场争做“淘金者”的人不在少数。在流量红利持续低迷的大环境下,企业如何从数字化品牌营销中获得新增长动力,成为2023市场运营者有待考虑和规划的。 流量红利减少,存量获取价值,全员营销,社交裂变 对于分享机制,目前市面上常见两种运营策略:全员营销(内部裂变)和社交裂变(外部裂变)两种形式。两者共同点都是邀请好友助力,引导更多的人参与活动,关注企业或产品,以达到利用相……
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发布日期:2022-08-18
传统营销与数字化营销新旧问题叠加下,传统制造业如何驱动营销增长?
制造业受限于国内B2B行业的整体发展,缺少能衡量营销效果的数据分析工具,且因起步较慢,仍处于探索阶段。作为长链路产业,在历经数字化转型和营销阵地的转移后,过去针对大众传媒“一锤子买卖”式的投放方式已不能适应当下圈层化的消费者需求,客户留存和转化变得不易。企业需要应用工具或技术手段,帮助自己高效、一站式地实现从留资到最终下单的转化,并针对多元的投放渠道,制定不同的策略,出产更丰富的营销产品组合。 除此之外,制造业B2B数字营销的困难还有其他因素。 决策链路长,协同难:有侧重点的设计沟通话术 B2B制造业 业务对话往往不是单一的对象,而是需要涉……
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