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2016 年Q3个性化邮件营销重要节点展望

2016年已经过去一半啦!比回顾过往更重要的当然是展望未来了,在炎炎夏日到来之际,Focussend为营销各界人士梳理出第三季度个性化邮件营销的重要节点,旨在帮助各位准确抓住7、8、9月的重要脉搏,精准出击,满载而归。

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1. 节日

线上和线下的商家们如果充分参透中国人对于传统节日的强烈情怀,在各大重要节日临近时分采取适当的个性化邮件营销举措,针对不同的人群设计出特定的营销方案,提供匹配特定人群需求的产品组合,再在适当的时间以恰当的方式传递给对方,将会获取远高于常日的利润。

七夕节:8月9号

建议:以“爱”为邮件营销主题,对你的顾客数据进行细分,按照年龄、性别、行业、职位性质等属性分类,有针对性的设计并发送节日关怀类邮件,巧妙的将你的品牌和产品植入邮件版面,即使是巧克力、玫瑰、珠宝、钻石、烛光晚餐等传统的七夕物质元素,只要找准顾客的痛点,仍然能被个性化的邮件创意引爆。

例如,尤其是对于90后的年轻人,在这个节日,用颜文字设计出独特的邮件标题,更可能得到吸引眼球、抓住内心的效果哦。

中秋节:9月15号

建议:可以选择“团圆”、“圆满”、“平安”等主题,针对细分的特定客户的具体喜好,将你的品牌和产品精神与节日主题完美结合,推出相应的单品或者套餐,巧妙设置邮件标题,搭配富有感染力的图片,用充满人情味的个性化邮件打动你的客户。

2. 奥运会

2016年奥运会将于8月5日-8月21日在里约热内卢举办,怎样利用奥运的影响力挖掘巨大商机呢?邮件营销是性价比最高的一种营销途径。你需要做的是使奥运直接关联每个具体的客户。向你的订阅客户推送与奥运相关的营销邮件,在内容里植入客户关心的奥运信息。

例如,对于母婴用品商家,可以在营销邮件中插入以某位有影响力的奥运会参赛者为主体的视频或者图片,生动再现一个婴儿到体育健将的成长历程:从历经磨练到通过重重选拔,克服逆境,直到在奥运会上展现体育精神。图片或视频用以下文字结束:“感谢妈妈,让我们跌倒又爬起,变得更加坚强”。这样的邮件将使收件人产生深刻的个人体验。

3. 夏末促销

夏季末对于服装业、家电业、美容化妆品业等行业是绝佳的营销时机。想让客户被你的营销邮件感染,一定要尝试采用简洁、明快的个性化邮件设计风格,包括call-to-action按钮的设计一定要放在邮件里恰当的位置,使人一目了然。

以下Birchbox的这封夏末促销邮件对化妆品行业就是一个很好的例子。

4. 开学季

提前为8月末至9月初的开学季做好邮件营销准备,将有助于实现你的营销预期。

站在客户的角度,首先尽可能的归纳出开学季的消费清单,范围可能从秋季的时尚服饰、背包到平板电脑以及各类学习用品。然后,找出你的客户痛点,有针对性的设计出个性化邮件内容。

在此,Focussend提醒大家,对开学季的营销邮件的发送效果不要抱“一劳永逸”的期待,最好在临近开学时进行第一次发送,接下来间隔一两周进行持续推送。因为有统计数据显示,大约有55%的消费者会在8月份完成开学季采购,另外还有大约23%的消费者的开学季采购行为会延续到9月底。

对于以上重要节点,Focussend还将在第三季度为大家详细展开,奉献更加详尽的观点和做法。欢迎持续关注我们的官网及微信微博等信息平台。

浏览:10253 | 2016-07-07 上一篇|下一篇