Focussend《2016电子邮件营销行业白皮书》显示，中国邮件营销会员制趋势日渐成熟，尽管对比2015年邮件发送总量下降近25%，但会员制邮件投递数量大幅增长近35%，淘汰掉的基本为未经许可的垃圾邮件，企业逐渐意识到会员制体系的重要性。

大数据营销下的用户精准定位

在易观近期发布的报告中指出，中国大数据市场规模在2018年将达到283.7亿。目前中国大数据市场处于高速发展期，企业深度利用数据价值的意识迅速提高，数据资产管理成为热门概念，用户数据被有效清洗并进行划分，精准的定位使客户接收到符合自身需要或者感兴趣的信息。

营销自动化下的智能化行为分析

营销自动化带来的最大优势为引流、培育引导及增加收入。基于客户生命周期以及用户的标签化细分，在标准化、程序化的工作流下，营销自动化的价值发挥到极致。以Focussend调研欢迎类邮件为例，通过营销自动化的精准推送，打开率上升47%。

多渠道联动下的多元化内容营销

如今品牌化逐渐取代价格战，营销的多渠道联动以及内容的多元化曝光不仅能提高品牌知名度，客户的购买力也会随之提升。Focussend调研显示，同时使用EDM&SMS双渠道营销客户，2016年同比增长53%，而配合再营销广告进行联动中，营销效果提升13%。同时视频、微信小程序、VR等新热门也为营销创造更多可能性。

以上即为2016电子邮件营销行业白皮书内涵盖的营销趋势简版解析，各行业的营销现状及营销建议。

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