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数字营销转型 | 2023年的4个营销趋势预测

新冠疫情以来,持续的居家防疫措施让大众把更多的时间转向线上。这也让品牌把更多精力放在了线上,促使进行营销数字化转型。

营销数字化:未来新的常态

报告显示,有61%的广告主对“营销数字化转型非常重要”这一营销观点“非常赞同”,数字化转型已经达成共识。在数字化进程中,创新营销形式应用有着较高的预期。直播、私域、社群营销已经使用的比例均超过半数。2023年乃至未来,营销数字化将成为新的常态。

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品牌自播:直播2.0的新趋势

在最早的直播带货模式里,通常品牌方都只是供货商的角色,通过主播进行带货卖货。但随之出现的高坑位费、造假刷量、自播翻车等问题的出现,促使了品牌方亲自下场直播。

例如今年董宇辉带领东方甄选直播间席卷全网,半年时间GMV超50亿,同时带货助农产品,新东方成功转型;下半年,T97咖啡主播进行说唱式直播引爆直播间,成为抖音直播间潮流趋势。

2023年,品牌自播趋势应该会更加明显,不同的直播形式也让品牌看到了新的潜力和爆发点。

内容营销:企业都需重视的营销形式

随着广告投放成本越来越高,短视频、直播带货的兴起,内容和广告的界限变得越来越模糊,好的内容正在成为企业新的财富密码。

对于企业来说,内容不仅只是广告,还代表着产品价值的柔性输出、产品消费的第一动因,越来越多的企业都开始建立“内容工厂”,保障自身的内容价值输出。

未来,内容营销的形式也不再局限于图文、短视频等。企业需要更重视内容产出的上下游价值链,通过内容营销来促进商业转化。

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病毒”营销:裂变的力量不可小觑

通过用户自身的口口相传,让产品以较低的营销成本进行短时间内的大幅传播,成本低,效果好,是一种互联网特有的营销手段。

当然这种营销手法有一些偶然因素,但绝大部分都是通过精细的设计。今年爆火的小游戏《羊了个羊》就是如此。精心设计的套路,搭配“广告流量”,在曝光最火热的时候,《羊了个羊》就已经赚够了钱。

虽然《羊了个羊》只经历了短暂的爆火就销声匿迹,但它无疑又证明了一个道理:互联网产品从来都是一个拿捏人性的游戏,谁拿捏住了人性,谁就能成功。

浏览:2752 | 2023-04-14 上一篇|下一篇